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ANDRÉS AZNAR

Uno de los procesos más importantes que deben hacerse a lo largo de una campaña electoral es la creación de eslóganes. Éstos son fundamentales porque proyectan la imagen que pretende darse del partido y del candidato de la manera más rápida posible. También son importantes por su posibilidad de calar en el subconsciente de los votantes.

Es por eso que no es extraño ver constantemente durante unos comicios frases prediseñadas o encapsuladas en carteles electorales, discursos, debates o incluso entrevistas. Un eslogan debe ser lo más simple y directo posible y cuanta menos carga informativa tenga, más posibilidades de éxito tendrá .

No se trata de una conclusión banal y superflua, sino que ha sido demostrado a lo largo de los años en la comunicación política. Menos es más. Cuanto más breve y escueta sea una frase, menos margen habrá para el error . Del mismo modo que cuanto menos se posicione uno, más opciones de votos tendrá.

La simpleza de un eslogan evita el posible rechazo de cualquier votante . Los textos son tan concisos que no dan margen a las críticas. Además, evitan promesas futuras que carguen de responsabilidad al político. Hay numerosos ejemplos. Podríamos recordar casos como el discurso de John McCain en las primarias de 2000 o el mismo Al Gore en las elecciones generales americanas. Ambos tenían más recursos políticos que sus contrincantes y aun así perdieron.

John McCain Al Gore

Los eslóganes deben apelar a algo simbólico y emocional . Deben transmitir valores positivos que sumen y no resten, que sean fáciles de recordar y dejen una idea clara en la cabeza. Como ya es sabido, en muchas ocasiones los votantes no prestan la atención suficiente como para analizar aspectos concretos que se quieren transmitir. Es por ello que en numerosas ocasiones debe hacerse uso de palabras que vayan más allá de la razón, como serían el liderazgo, la unidad, la alegría o la esperanza . Aún así, éstas deben meditarse y trabajarse mucho.

Es muy importante hacer una buena planificación previa, saber exactamente hacia dónde quiere uno dirigir su visión y qué intención se quiere dar a ello. A pesar de la simplicidad de sus frases, un eslogan siempre debe aunar todas las ideas previstas a lo largo de una campaña . Asimismo, debe tener una cierta cohesión comunicativa y no excluir ningún término ni ámbito que puedan aparecer durante los comicios.

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